Anúncios publicitários

A propaganda promove um produto, estimula o interesse das pessoas por ele, com a finalidade de persuadi-la a comprá-los e aceita-los. Esse produto pode ser um bem material, um serviço uma marca, uma ideologia, uma causa social, entre outros, e o consumidor pode ser qualquer pessoa ou um grupo especifico, por exemplo: jovens, crianças, ou idosos, classe media ou alta. A propaganda chaga ao publico de varias maneiras: anúncios em jornais ou revistas, outdoors (cartazes de rua), faixas, anúncios no radio e na televisão, panfletos distribuídos aos passantes, camisetas, bonés e canetas com a marca dos anunciantes. O anúncio publicitário – produção por meio da qual se divulga o produto pode apresentar a linguagem verbal e a não-verbal. Imagem e texto se complementam procurando cativar a pessoa a quem se dirigem. Anúncios em geral empregam diferentes elementos não-verbais: fotos ou montagens fotográficas, gravuras, desenhos etc., que reforçam a idéia de que o produto oferecido é bom. Em alguns casos, a imagem é tão persuasiva que dispensa palavras. Já o texto de um anúncio recorre a figuras de linguagem, trocadilhos, intertextualidade. Às vezes não segue à risca a norma culta. É procurada uma linguagem mais próxima do consumidor. O nível de formalidade do anúncio depende de seu público-alvo. De modo geral é usada linguagem enxuta e direta, com verbos no modo imperativo no presente do indicativo. No momento de escolher os argumentos, é preciso analisar o consumidor, adaptando o anúncio a seu universo e a seus valores.